Skip to main contentSkip to footer
+39 333 4329839
info@emmo.events

Kiprun Experience · Rome Marathon

Un lancio prodotto trasformato in esperienza di community.

• Cliente: Decathlon Italia

• Categoria: Brand Experience & Activation

Il contesto

Un lancio prodotto che non
poteva essere solo uno stand.

Kiprun, il brand running di Decathlon, doveva lanciare la nuova gamma di scarpe da corsa KD e KS. Il contesto era la settimana della Maratona di Roma, edizione del trentennale: uno degli appuntamenti più importanti del running italiano.

L’obiettivo non era il classico lancio con stand e volantini. Serviva un’esperienza in cui i runner potessero toccare, provare e confrontare i modelli in condizioni reali di corsa. Uscire dall’Expo con un’opinione formata, non con un dépliant.

Cosa abbiamo fatto

Dall’Expo al parco:
incontro, prova, confronto

Un’esperienza in due momenti: prima il dialogo con un atleta professionista,
poi il test sul campo con tutta la gamma.

Incontro con Eyob Faniel all’Expo

Presso lo stand Kiprun all’Expo della Maratona di Roma, i partecipanti hanno incontrato Eyob Faniel, quarto miglior maratoneta italiano di sempre. Non un testimonial che sorride per la foto: un confronto reale su preparazione, allenamento e scelta del modello giusto.

Test dinamico al Parco dell’EUR

Dopo l’Expo, l’esperienza si è spostata al Parco dell’EUR con una sessione di prova sul campo: riscaldamento guidato, poi staffetta su un circuito di 2,3 km attorno al lago. I partecipanti hanno testato più modelli nella stessa sessione, ammortizzati per le lunghe distanze, reattivi per la velocità, versioni con e senza placca in carbonio, confrontando direttamente le differenze.

Coordinamento brand, media e community

Progetto realizzato in collaborazione con Decathlon Italia e la rivista Correre. Coordinamento della presenza all’Expo, della location esterna al Parco dell’EUR e della gestione dei partecipanti, in un unico flusso dall’incontro al test.

I risultati

I numeri del progetto

Modelli lanciati (KD e KS)

Circuito di test

Location (Expo + Parco EUR)

Ambassador (Eyob Faniel)

Runner al test

Il progetto

In immagini

Il progetto

In video

Vuoi lanciare un prodotto con un’esperienza reale?

Dal concept alla produzione: trasformiamo il lancio in un momento di community.
Raccontaci il progetto.

Parliamone

Rispondiamo entro 48 ore.