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Merlata Green Fest

Sette percorsi, un festival, una comunità che nasce dal parco.

• Cliente: Merlata Bloom Milano · Municipio 8 · SuperCondominio Cascina Merlata

• Categoria: Brand Experience & Activation

Il contesto

Uno spazio verde enorme.
Frequentato, ma non vissuto.

Il Parco di Cascina Merlata a Milano è uno degli spazi verdi più grandi della città: 30 ettari, oltre 10 km di percorsi ciclopedonali, un quartiere in piena crescita. Ma uno spazio non è una comunità. Il parco era attraversato, non abitato.

EuroMilano, il SuperCondominio e il Municipio 8 cercavano un modo per trasformare il parco da infrastruttura verde a punto di riferimento per chi ci abita e ci corre. Non serviva un evento spot: serviva un progetto che restasse.

Cosa abbiamo fatto

Dal parco alla community:
infrastruttura, festival, relazioni

Un progetto in due fasi: prima costruire qualcosa che resta al territorio,
poi attivarlo con un’esperienza collettiva.

Mappatura e progettazione di 7 percorsi

Itinerari studiati sul campo: fruibilità dei vialetti, connessioni interne, livelli diversi di impegno. Ogni percorso ha preso il nome di un luogo reale del parco, per legare il movimento al territorio e rendere ogni tracciato riconoscibile. Un ottavo percorso, dedicato alla Cascina, è stato aggiunto in fase successiva.

Merlata Green Fest: 3 giorni di festival

In occasione della Milano Green Week, i percorsi sono diventati il cuore di un festival dedicato a sport, benessere, sostenibilità e comunità: talk e confronti con ospiti del mondo sportivo, sessioni fitness aperte, la Young Run per i più giovani, attività family accessibili a tutte le età.

Coordinamento
multi-partner

Progetto realizzato con EuroMilano, SuperCondominio Cascina Merlata, Direzione Merlata Bloom Milano e Municipio 8, oltre a partner del territorio. Dalla progettazione dei percorsi alla produzione del festival, tutto coordinato in un’unica regia.

I risultati

I numeri del progetto

Percorsi progettati

Giorni di festival

Ettari di parco

Partner istituzionali

Partecipanti al festival

Partecipanti Young Run

Il progetto

In immagini

Vuoi trasformare il tuo brand in un’esperienza?

Dal concept all’attivazione sul campo: progettiamo esperienze di marca che le persone vivono in prima persona e si ricordano, ben oltre la giornata dell’evento.
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