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Merlata Run Crew

Un centro commerciale che diventa community, un allenamento alla volta.

• Cliente: Merlata Bloom Milano

• Categoria: Brand Experience & Activation

Il contesto

Un evento riempie un giorno.
Una community torna ogni settimana.

I centri commerciali non sono più solo luoghi per fare acquisti: cercano di diventare punti di riferimento per il tempo libero e il benessere. Merlata Bloom Milano, accanto al Parco Cascina Merlata (uno dei più grandi spazi verdi della città), aveva tutte le carte per diventare anche il punto di ritrovo di chi corre e si muove all’aria aperta.

La sfida non era organizzare una corsa, ma costruire un appuntamento fisso: una community che tornasse settimana dopo settimana, creando relazioni e vivendo il territorio. Continuità, non un singolo evento.

Cosa abbiamo fatto

Dall’allenamento alla community:
format, identità, continuità

Un progetto continuativo, non un evento singolo: allenamenti gratuiti,
un’identità riconoscibile e un lavoro costante di community anche tra un incontro e l’altro.

Un format continuativo, non un evento

Allenamenti gratuiti, aperti a tutti e guidati da tecnici qualificati, pensati per chi corre da anni come per chi parte da zero. Ogni incontro alterna corsa, esercizi tecnici, giochi e momenti di gruppo. Non una corsa occasionale, ma un appuntamento fisso che crea abitudine e appartenenza.

Un’identità in cui riconoscersi

Abbiamo costruito un concept e un’identità riconoscibili, così che le persone si sentissero parte di qualcosa già dal primo allenamento. Dal posizionamento alle modalità di coinvolgimento, ogni elemento è pensato per far crescere il senso di gruppo.

Community management oltre il campo

Il coinvolgimento non si ferma all’allenamento. Gruppi dedicati, comunicazione social e iniziative speciali tengono viva la community tra un incontro e l’altro, trasformando i partecipanti in un gruppo che si conosce e torna con regolarità.

I risultati

I numeri del progetto

Iscritti alla crew

Nella community digitale

Presenze medie per allenamento

Vuoi trasformare il tuo spazio in una community?

Dal concept al community management: progettiamo format continuativi che fanno tornare le persone.
Raccontaci il contesto.

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Rispondiamo entro 48 ore.