Programmare il calendario eventi di un Centro Commerciale significa oggi affrontare una domanda molto diversa rispetto a qualche anno fa:
cosa possiamo proporre alle persone che valga davvero la pena vivere?
Non è più sufficiente riempire qualche weekend con animazioni, spettacoli o attività già viste decine di volte.
I Centri Commerciali stanno progressivamente assumendo un ruolo più ampio: diventano luoghi nei quali incontrarsi, fare sport, conoscere il territorio, vivere esperienze con i propri figli, partecipare a iniziative sociali e culturali.
Ed è proprio partendo da questa evoluzione che EMMO sta sviluppando per il 2027 una serie di nuovi format dedicati ai Centri Commerciali italiani.
Progetti differenti tra loro, ma costruiti intorno ad alcuni elementi comuni:
- coinvolgimento attivo delle persone;
- relazione con il territorio;
- partecipazione di scuole, associazioni e istituzioni;
- sport e benessere;
- famiglie;
- valorizzazione dei negozi;
- creazione di community;
- esperienze capaci di lasciare un ricordo.
Non un catalogo di semplici animazioni, quindi.
Idee che possono aiutare il Centro Commerciale a diventare sempre più parte della vita del territorio.
1. RUN CREW: costruire una community che torna ogni settimana
Uno dei progetti sui quali EMMO sta investendo maggiormente è la creazione di Run Crew permanenti.
L’idea è semplice: trasformare il Centro Commerciale nel punto di ritrovo di una community locale di runner.
Una volta alla settimana, i partecipanti si incontrano presso il Centro per una sessione di circa 90 minuti coordinata da coach qualificati, con gruppi organizzati in funzione dei differenti livelli di preparazione.
Con il coinvolgimento dell’Amministrazione comunale e delle realtà sportive locali possono inoltre essere individuati e valorizzati percorsi running con partenza e arrivo presso il Centro Commerciale.
Il vantaggio è evidente: l’esperienza non termina con l’allenamento settimanale.
I runner possono utilizzare quei percorsi autonomamente durante tutta la settimana.
Il Centro diventa progressivamente:
- luogo di ritrovo;
- punto di partenza;
- hub del benessere;
- punto di riferimento della community sportiva locale.
Una community strutturata può inoltre creare opportunità di collaborazione con aziende del mondo running, footwear, apparel, integrazione, wellness e tecnologia, attraverso shoe test, product test, brand activation e partnership.
Non un evento. Una community che torna.
2. ATLETICA AL CENTRO: un’intero weekend dedicato allo sport
Come sarebbe trasformare per un weekend una Galleria Commerciale in una grande area dedicata all’atletica leggera?
ATLETICA AL CENTRO nasce con questo obiettivo.
EMMO realizza un allestimento modulare nel quale bambini, ragazzi e famiglie possono provare alcune delle principali discipline dell’atletica:
- salto in lungo;
- salto in alto;
- corsa veloce;
- corsa a ostacoli;
- lancio del vortex;
- getto del peso in versione propedeutica.
Accanto alle discipline vengono proposti circuiti motori, staffette, skip, slalom, rubabandiera, reaction game e sfide tra genitori e figli.
Le attività sono pensate anche per bambini molto piccoli e vengono adattate alle differenti fasce di età.
La gestione tecnica può essere affidata a una società affiliata FIDAL del territorio, creando quindi un legame diretto tra Centro Commerciale, federazione, associazioni sportive e famiglie.
Durante le mattine è inoltre possibile coinvolgere le scuole, mentre pomeriggi e weekend possono essere dedicati al pubblico.
Ogni partecipante può ricevere una ATLETICA CARD sulla quale registrare i propri risultati e completare un percorso per diventare simbolicamente “Atleta al Centro”.
Un format che unisce sport, educazione, famiglia e territorio.
3. LOCAL HEROES: raccontare le persone che rendono migliore il territorio
Non sempre per creare un grande evento serve cercare un personaggio famoso.
A volte i protagonisti più interessanti sono già intorno a noi.
LOCAL HEROES nasce per valorizzare persone che ogni giorno contribuiscono positivamente alla propria comunità:
volontari, insegnanti, sportivi, medici, artigiani, giovani talenti, associazioni, persone impegnate nell’ambiente o nell’inclusione sociale.
Il progetto può partire attraverso una call pubblica alla quale cittadini, scuole e associazioni possono segnalare i propri Local Heroes.
Una selezione di protagonisti viene quindi raccontata all’interno del Centro attraverso fotografie, storie, video e QR Code.
I clienti possono conoscere i candidati e partecipare alla votazione.
Il progetto culmina in una giornata finale di premiazione, con il coinvolgimento di istituzioni, associazioni, scuole e realtà locali.
È un format particolarmente interessante per un Centro Commerciale che voglia rafforzare il proprio ruolo come piattaforma positiva del territorio.
4. VINCI IL TUO TERRITORIO: un concorso che regala esperienze
Perché il premio di un concorso deve essere necessariamente un prodotto?
Con VINCI IL TUO TERRITORIO gli acquisti effettuati nel Centro Commerciale permettono ai clienti di partecipare all’assegnazione di esperienze da vivere sul territorio.
Tra i possibili premi:
- degustazioni in cantina;
- visite a musei;
- escursioni guidate;
- esperienze su sentieri e cammini;
- lezioni di yoga o Pilates;
- spettacoli teatrali;
- prodotti tipici a chilometro zero;
- biglietti per partite di calcio, basket o volley;
- attività dedicate alle famiglie.
Il progetto viene sviluppato coinvolgendo uffici turistici, assessorati alla Cultura, consorzi, musei, associazioni sportive e operatori locali.
Il Centro Commerciale diventa così anche una vetrina delle eccellenze che lo circondano.
Dal Centro Commerciale al territorio. Dal territorio al Centro Commerciale.
5. SPORT ARCADE: sport, videogame e nostalgia
Un evento capace di mettere allo stesso tavolo genitori e figli.
SPORT ARCADE trasforma per alcuni giorni la Galleria in una grande sala giochi vintage dedicata allo sport.
Cabinati arcade, flipper, calciobalilla e videogiochi sportivi dagli anni ’60 agli anni ’90 permettono agli adulti di ritrovare le atmosfere della propria adolescenza e ai ragazzi di scoprire un modo completamente diverso di giocare.
Il progetto può coinvolgere:
- associazioni ludiche;
- collezionisti;
- club locali;
- Federazione Italiana Calcio Balilla;
- operatori della Galleria.
Durante l’evento possono essere organizzati tornei, sfide genitori-figli, clienti contro negozianti e competizioni amatoriali.
Il valore del format è proprio nella sua natura intergenerazionale: persone di età differenti partecipano alla stessa esperienza.
6. LIVE TALKS: portare contenuti e protagonisti dentro la Galleria
Il Centro Commerciale può essere anche un luogo nel quale discutere e confrontarsi.
Con LIVE TALKS EMMO propone incontri dedicati a sport, economia, società, benessere, territorio e attualità.
Giornalisti, sportivi, imprenditori, rappresentanti delle istituzioni e protagonisti del territorio vengono coinvolti in conversazioni aperte al pubblico.
Ma il format non vuole replicare il classico convegno.
Le persone possono inviare le proprie domande online nei giorni precedenti l’evento oppure lasciarle direttamente durante l’incontro.
Il moderatore seleziona alcuni contributi e li porta sul palco.
Il pubblico non ascolta soltanto la conversazione: contribuisce a costruirla.
Per il Centro Commerciale significa sviluppare contenuti di qualità, relazioni con stakeholder e istituzioni e un posizionamento sempre più legato alla vita della comunità.
7. UN CAMPIONE A SCUOLA: dal territorio al Centro Commerciale
EMMO 2027 non significa soltanto organizzare attività all’interno delle Gallerie.
Significa anche uscire dal Centro Commerciale e costruire relazioni sul territorio.
UN CAMPIONE A SCUOLA è un progetto educativo costruito intorno ai valori dello sport.
Al mattino un atleta incontra gli studenti delle scuole per parlare di:
- bullismo;
- rispetto;
- talento;
- disciplina;
- impegno;
- sconfitte;
- capacità di affrontare le difficoltà.
Nel pomeriggio l’esperienza prosegue presso il Centro Commerciale attraverso un Meet & Greet, un’intervista pubblica o un talk.
In una sola giornata vengono così collegati scuola, studenti, famiglie, sport e Centro Commerciale.
8. DECIDI OGGI CHI VORRAI ESSERE DOMANI
Un altro progetto sul quale EMMO sta lavorando riguarda direttamente l’orientamento e la crescita personale dei ragazzi.
DECIDI OGGI CHI VORRAI ESSERE DOMANI è pensato principalmente per gli studenti delle classi terze della scuola secondaria di primo grado.
A 13-14 anni viene chiesto ai ragazzi di compiere una delle prime grandi scelte della loro vita: scegliere la scuola superiore.
Ma il progetto vuole portarli a rispondere prima a una domanda ancora più importante:
“Che persona voglio diventare?”
Durante gli incontri si parla di:
- scelte;
- impegno;
- talento;
- errore;
- relazioni;
- sport;
- social network;
- utilizzo del tempo;
- futuro.
Un modo diverso per permettere al Centro Commerciale di sostenere concretamente le scuole e le nuove generazioni del territorio.
9. HALLOWEEN WALK: quando anche una festa diventa progetto territoriale
Halloween è ormai un appuntamento molto atteso dai bambini, ma per molte famiglie rimane ogni anno la stessa domanda:
dove possiamo portarli?
HALLOWEEN WALK nasce per dare una risposta semplice e organizzata.
Una camminata di circa 2-3 chilometri dedicata alle famiglie, con partenza e arrivo presso il Centro Commerciale e un percorso animato da scenografie, personaggi, photo point e postazioni “Dolcetto o Scherzetto”.
Il percorso può attraversare anche la Galleria, coinvolgendo direttamente i negozi.
Chi arriva senza costume può trovare un’area trucco, mentre scuole, associazioni, aziende e residenti possono essere invitati a creare proprie postazioni scenografiche.
L’allestimento più originale può essere premiato con una Gift Card del Centro.
Il format consente inoltre di creare partnership con aziende dolciarie e attività commerciali locali.
Una festa tradizionale diventa così un’occasione per mettere in relazione Centro Commerciale, negozi, famiglie, quartiere e territorio.
Cosa dovrebbe avere un buon evento per un Centro Commerciale nel 2027?
Guardando questi progetti, emerge con chiarezza la direzione sulla quale EMMO sta lavorando.
Un evento efficace nel 2027 dovrebbe possibilmente rispondere a più obiettivi contemporaneamente.
Dovrebbe portare persone nel Centro, certamente.
Ma dovrebbe anche:
- farle partecipare;
- farle stare bene;
- coinvolgere i negozi;
- creare contenuti;
- generare relazioni con il territorio;
- coinvolgere istituzioni e associazioni;
- lasciare qualcosa dopo la fine dell’evento.
È questa la differenza tra occupare uno spazio per qualche ora e costruire un progetto.
EMMO LIVE EXPERIENCES 2027
Per il 2027 EMMO sta costruendo una proposta che parte da quattro grandi mondi:
SPORT • WELLBEING • GREEN • TERRITORIO
Ma soprattutto parte da un principio.
Le persone non devono essere soltanto pubblico.
Devono poter giocare, correre, votare, parlare, imparare, conoscere qualcuno, scoprire qualcosa, portare i propri figli, incontrare altre persone.
Devono avere un motivo per ricordarsi di quell’esperienza.
E magari avere anche un motivo per tornare.
È su questo che stiamo lavorando.
Perché progettare gli eventi di un Centro Commerciale nel 2027 non significa semplicemente riempire un calendario.
Significa decidere quale ruolo quel Centro vuole avere nella vita delle persone e del proprio territorio.
EMMO
Sport, wellbeing, community e territorio.
www.emmo.events